在今年的双11购物节活动中，女装品牌魏凡舒在抖音电商平台的单日总销售额（GMV）首次突破了3000万元大关。

这一成绩显著超出了团队的预期。作为一家原创设计师品牌，魏凡舒于2023年才开始在抖音电商平台上运营，团队在入驻前已经评估了面临的流量和转化率等挑战，并对线上销售量持谨慎预期。

魏凡舒团队认识到，随着电商平台女装类目的竞争日益加剧，资金实力雄厚的大品牌在广告投放和转化率方面具有明显优势，这使得中小商家的增长空间受到挤压。

实际上，许多中小商家在电商运营过程中都遇到了类似挑战。特别是在双11这样的大型促销活动中，平台每年都会投入巨大的营销力度，而消费者也习惯了在这个时候集中购买囤货。许多大品牌会利用这个时机进行大幅度的促销，尽管他们的利润率较高，但让利后仍有盈利空间。相比之下，中小商家若运营不当，甚至可能面临亏损的风险。然而，如果不参与促销活动，销售商品又变得异常困难。

在这样的两难境地中，魏凡舒团队依然决定加入抖音电商双11好物节的“百大红人上新啦”活动。借助平台活动的东风，店铺的转化率相比9月份提升了52%。平台希望内容营销能够帮助商家传递美好生活理念，这与魏凡舒的品牌理念高度契合，也助力品牌吸引了大量忠实粉丝。

在这次活动中，众多中小商家实现了超出预期的增长。得益于平台的资源整合，包括戚薇、李思思在内的多位名人也加入了活动的行列，相关话题的流量和销量均呈现出爆炸性的增长。这些品牌的总商品交易额（GMV）同比增长了38%，货架场GMV同比增长了76%，累计直播时长增长了97%，而成交额突破千万的直播间数量达到了49个。

这一成绩也超出了部分业内人士在双11前夕的预期。根据抖音电商总裁魏雯雯在10月29日“双11总动员”直播中公布的数据显示，抖音电商在今年双11期间的各项指标均呈现出爆发式的增长：抖音商城GMV同比增长了91%，作者流量同比增长了23%，联盟作者GMV同比增长了47%，破千万的直播间数量达到了380个，超过1万个品牌实现了GMV同比翻倍，近8000个品牌同比增幅超过200%。

这表明，尽管电商行业的流量竞争日益激烈，但这并不意味着商家们完全没有机会。特别是那些更具灵活性的中小商家，在不断变化的电商生态中找到了全新的增长路径，为众多商家突破流量瓶颈提供了新的思路。