「赞扬妈妈」的情感营销已经进入疲软状态，关于「妈妈身份」的讨论成为新的时代议题。今年母亲节，母婴头部品牌 Babycare 一反常态，抛出#没有妈感也是好妈妈#的主题，和张雨绮等新一代妈妈共同发起了一场关于妈妈身份多样性和身份自由的倡议，呼吁为妈妈的身份束缚解绑，呼吁大家看见「她」在妈妈这个身份之外更辽阔的可能性，鼓励大众看见新一代妈妈的全新育儿理念。

5 月 10 日，Babycare 联合品牌大使张雨绮共同发起话题活动，推出态度短片以及系列海报。

5 月 11 日，Babycare 携手网易云音乐、ubras、曹操出行、得力、屈臣氏、好望水、海马体、曹操出行、春秋航空、前程无忧等 50+品牌进行了一场大型联合发声，让妈妈身份个性的多样化得到更丰富的展示。

Babycare 此次反传统的大胆创意，体现了品牌对新一代妈妈生活主张的深刻洞察和理解。

在和新一代妈妈双向奔赴、构建深层共鸣上，Babycare 总是很擅长。